La campaña, compuesta por 3 spots publicitarios, invita a reflexionar sobre los derechos de las personas residentes en los Elepem (establecimientos de larga estadía para personas mayores); difundir la normativa vigente; promover la participación de las personas mayores que viven Elepem en espacios en los que puedan decidir sobre su propia vida y divulgar la existencia del Movimiento Elepem.

Fue elaborada por el Movimiento Elepem (Movimiento de familiares y residentes de Establecimientos de larga estadía para personas mayores) y el Centro Interdisciplinario de Envejecimiento (CIEn) de la Udelar; integrado por docentes de la Facultad de Psicología.